Рождественская открытка

Рождественская открытка

Как появилась открытка к празднику

2012 год — Закрытый аукцион в британском городе Вилтшире. Главный лот – одна рождественская открытка. Торги жаркие и всё на повышение. Цена превысила 22.500 фунтов. Конечный покупатель, как это часто бывает, пожелал остаться инкогнито. Как и конечная стоимость открытки. Простая рождественская открытка, кусок картонки, а какая дорогая!

Рождественская открытка Генри Коула

рождественская открытка Генри Коула
Первая в мире изданная промышленным способом рождественская открытка по рисунку Джона Хорсли для Генри Коула

А всё потому, что это была открытка Коула. А мистер Генри Коул (Henry Cole) – ленивый родоначальник рождественской открытки. Почему ленивый? Многие говорили, что ему было лень в непогоду идти поздравлять бабушку и остальную родню. И поэтому он сгенерировал гениальную идею: отправить по почте необычное поздравление.

Нарисуй меня художник добрым.

Ленивый генератор идей попросил своего друга-художника нарисовать всё свое семейство в рождественской ауре. И тот нарисовал всю семью Коула за праздничным столом. И с бабушкой, конечно. А по бокам нарисовал добрые дела семейства, которые были эталоном тех времен – благодеяния для бедных. Слева они их кормят, а справа делятся одеждой. В общем, все в шоколаде.

Генри Коул
Портрет Генри Коула

Коул перенес рисунок на небольшую картонку, виртуозно оформил надписью с пожеланиями, а потом отпечатал эту карточку в типографии. Затем разослал это новшество по почте бабушке, а заодно друзьям и родственникам. Всем очень понравилось и тогда Коул решил сделать на открытках деньги. Все остатки напечатанной открытки он стал продавать и оценил их по 1 шиллингу за штуку. Кстати, чиновник тех времен получал 1 шиллинг в неделю.

Но традиции нарушать – ай-яй-яй! И люди всё равно считали, что открытка не заменит личного посещения родни, а тратить при этом дополнительный шиллинг на открытку нет смысла. Так что, с трудом распродав эти открытки, он свернул идею зарабатывания денег на открытках и занялся промышленным дизайном. На дворе мела метель 1843 года.

Музей Рождества в Зальцбурге
Открытки в музее Рождества в Зальцбурге

Рождественская открытка шагает в массы

А ушлые полиграфисты подхватили идею открыток на праздники. Они смогли наладить печать к Рождеству открыток, мотивами которых служили самые популярные персонажи Рождества. Это были, конечно, Дева Мария, Иосиф и младенец Иисус. А также волхвы, рождественские вертепы и пр.

рождественская открытка
Рождественская открытка (деталь). 1912 г.

Зашифрованные послания

Пока это не стало массовым, все сюжеты были глубоко символичными. Каждый персонаж, цвет, форма, всё имело смысл и потому читалось и расшифровывалось очень интересно. Например, самая простая, по нашему мнению, открытка читалась очень сложно. Красная печать, изображенная на открытке, означала скрытое послание любви. Окно, где горит свет, означало дом, где тебя ждут. Если на открытке мальчик, то это символ удачи в следующему году, а если собака, то помощь друзей. И это был такой большой словарь символов, с которым люди тех времен были хорошо знакомы. Ведь все великие художники, рисуя картины, также зашифровывали свои послания при помощи символов. Так что, это не было чем-то совсем уж новым.

рождественская открытка
Рождественский рынок в Нюрнберге. XIX век

Например, даже сорт цветов имел смысл. Остролист, который так любили художники того века, означал в руках мальчика мужскую силу, а в руке девочки – это был символ долголетия.

Остролист
Цветок остролиста на рождественской открытке. 1880-е гг.

Популярность растёт с годами

Итак, прошло 20 лет с первой рождественской открытки для бабушки. Открытки завоевали мир и, наконец, озолотили производителей. Картонная карточка стала популярной, разнообразной и начала приносить большие прибыли. Начиная с 1870 года, в период франко-прусской войны, появились именно почтовые открытки. Такая открытка не требовала конверта и являлась сама по себе посланием. На нее стали клеить марку и отправлять открытым способом. Любой мог прочесть текст на обороте. Говорят, обер-почтмейстер Пруссии ввел это новшество, чтобы контролировать, что и кто пишет.

рождественская открытка
Поздравительная открытка с Рождеством. США, 1920 г.

Рождественская открытка в России

В России первая рождественская открытка была издана в 1897 году. До этого они, конечно, тоже были. Но были они заморские – немецкие и французские. Российские открытки (тогда они назывались «Открытое письмо») отличались высоким художественным качеством, на них часто печатались репродукции известных картин российских художников. Особенно ценились почтовые карточки издательства Общины святой Евгении.

Российская открытка
Репродукция картины «В погоне за счастьем». Художник С.Соломко

К сожалению, после революции 1917 года поздравительные открытки прекратили печатать, как пережиток буржуазного строя. Но люди продолжали слать друг другу поздравления, используя для этого сохранившиеся дореволюционные почтовые карточки. Конечно, слали те, у кого открытки сохранились с прежних времен.

Община св. Евгении
Репродукция рисунка Елизаветы Бем для почтовой крточки Общины святой Евгении

Возродили поздравления на открытках во время Второй мировой войны и тематика была в основном только военная.

Письмо с фронта
Почтовая карточка, посланная с фронта Михаилом Степановичем Ермольевым своей дочери Розе

После войны в страну вновь хлынул поток зарубежных открыток, их отправляли солдаты из освобожденной Европы.

А где же мальчик?

А что там Генри Коул, который был первооткрывателем? Он все-таки изобрел свой чайник и наконец-то запатентовал свое изобретение, назвав его Минтон. Компания Минтон производила чайные сервизы до 1968 года. Коул всё-таки разбогател на своих идеях и даже получил титул рыцаря за вклад в искусство Великобритании. Итак, он стал сэр Генри Коул. Позже он занял должность директора музея Виктории и Альберта, где висят полотна популярного британского живописца. И даже того самого Джона Хорсли, нарисовавшего первую открытку для Коула. Считается, что во всем мире осталось всего 10 открыток с первой партии Коула. И их стоимость растет с каждым годом. А у вас есть старинные новогодние открытки?

Филокартия

рождественская открытка
Гномы на шведской открытке XIX века. Художница Йенни Нюстрём

Коллекции рождественских и новогодних открыток в каждой стране уникальны. Например, на открытках скандинавских стран изображены неизменные гномы, в африканских странах – Дед Мороз с черной бородой едет в повозке, запряженной мулами. В Германии это чаще свечи, подковы, елки и коробки с подарками. На российских открытках – это снег, тройки с Дедом Морозом и дети.

рождественская открытка
Открытка «С Рождеством Христовым». ЗАО «Мир открытки», Москва

Коллекционирование открыток называется филокартия и начинается с первых, изданных в 1843 году. Самые старинные открытки хранятся во многих европейских музеях. Конечно, существует и множество частных коллекций. Есть даже закрытые частные аукционы среди тех, кто не выставляет свои сокровища напоказ. 

Откуда ж пришла к нам ёлка на Рождество и Новый Год

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *